Преди да започнем да оптимизираме каквото и да било по даден сайт, ние трябва да определим по кои ключови думи ще оптимизираме даден сайт. KEYWORDS или KEYWORD PHRASE са определени думи или словосъчетания, с които искаме потребителите ползващи търсещите машини да ни откриват .

Пример:

Искаме да оптимизираме сайт за перални и хладилници, тогава нашият сайт трябва да съдържа в мета таговете, заглавията и в цялото съдържание тези думи и негови синоними както и фрази, описващи нашата стока - ”бяла техника ”, “Хладилници “, ”Перални машини” и други. Общо казано, стараем се да отгатнем как потребителят ще напише своята заявка в търсачката. Добре е, като определяме тези думи, да се информираме за това колко често тези думи са били търсени в основните търсачки. За целта използваме 2 основни инструмента предоставени ни от Гугъл - Google Ad Words и Google Trends.

Оптимизацията на сайтове може да доведе до обратни последици, а именно Гугъл и другите търсачки да изтрият нашия сайт от основният си индекс, поради което потребителите няма да виждат в резултатите нашата страничка . За да избегнем тези неприятни последици, ние трябва да се придържаме към правилата, а те естествено се създават от Търсачките.

Тук ще се опитаме да изборим полезните фактори за оптимизация на страницата ни (ON-Page):

1. Ключови думи в URL - Тук трябва да добавим, че ключовите думи получават различна тежест, а именно: 1-вата най-голяма, 2-рата по малка и т.н. (Пример: www.hotfrog.at/Firmen/LE-TEHNIKA)

2. Ключови думи в нашия домейн (това може да стане естествено, ако още не сме закупили домейн името си, пример: www.peralnite.com)

3. Ключови думи в <title> таг-а. Препоръчва се дължината на думите там общо да не надминава 3 думи, тъй като тежестта им е също прогресивно намаляваща .

4. Ключови думи в Description таг-а. Това е темата на сайта и в нашия случай това ще са “Хладилници, перални, бяла техника, продажба на нова и стара техника”. Големината на описанието би трябвало да е по-малко от 200 символа. Този таг не се използва на 100% от повечето търсачки, но със сигурност те прибягват към него в немалко случаи.

5. Ключови думи в KEYWORD мета таг-а. Тук описваме думите, за които оптимизираме съдържанието: хладилници, пералня и т.н. Препоръчително е да позлваме по-малко от 10 думи. Всяка от тези думи трябва да се среща в съдържанието на нашата страница, за да се избегне съмнението за СПАМ от търсачките. Гугъл не използва този таг, но другите търсачки го правят.

6. Ключовите думи, които сме избрали за страницата ни, трябва да присъстват относително често в съдържанието на страницата ни. Трябва да се стараем срещането на ключовите думи (Keyword density/saturation) да е някъде между 5 и 20 % от общите думи на страницата, като всяко прекаляване може да се счита за спам и да доведе до обратен ефект.

7. Едно от най-силните оръжия са таговете <h1> <h2> и <h3>. Те трябва да се използват умерено като най-добрият вариант е следният:

<H1>Хладилници </h1><h3>Описание на хладилниците примерно </h3>Не използвайте <H> таговете повече от веднъж на страница.

8. Шрифт/фонт на думите: Препоръчва се отличаването на важните ключови думи. Например:

Хладилниците Bosch са най-доброто нещо което може да се намери на пазара. Препоръчваме Ви хладилника BOSCH C-124 той разполага с хидро помпа …

9. Добре е ключовите думи да са в близост една до друга. Пример: Хладилниците, печките и пералните Siemens.

10. Важност на думите: Използвайте ключовите думи, колкото се може по-рано в страницата. Добре е, ако имате таблица, тя да изглежда по следния начин:

<table><tr><td>Ключова фраза </td><td>нещо друго </td><tr>…</table>

Добре е бота да види колкото се може по бързо ключовите думи от Keywords тага във вашето съдържание.

11. Използане на <b> и <strong> тагове в горната част на страницата, за да обграждане на ключови думи. Това е едно подсилване и подсказване на бота, че присъствието на думата тук не е случайно и че тематиката на сайта е следната.

12. Използване на alt=”” атрибут за картинки като се слагат 2-3 ключовите думи.

Пример: <img alt=”хладилник BOSCH C-125″… />. В случая нашите ключови думи са: хладилник Bosch, a моделът на хладилника поставяме, за да не оприличи бота алтернативния текст за спам.

13. Използване на ключовите думи в имена на линкове на страници (т.нар. котви/anchor). Примерно меню

Хладилници Перални Машини Миксери, като всяка от тях води до наша подстраница, която е оптимизирана за съответната дума или думи .

14. Използване на добра стуктура за сайта си не повече от 4 степени. Пример:

www.hladilnici.com/hladilnici/

е по-добре от

www.hladilnici.com/stoki/bqla-tehnika/kuhni/hladilnici .

15. Използване на собствения ПР на страниците, за вътрешно разпределяне. Пример:

Всяка вътрешна страница трябва да сочи към основния домейн и някой от по-основните категории в сайта Ви.

16. Слагайте линкове към добри страници и в никакъв случай към сайтове със спам съдържание.

17. Слагайте добри имена на изходящите си линкове. Пример:

По-добре <a href=”http://www.terakot.com”>Магазин за теракот</а>

от

<a href=”http://www.terakot.com”>www.terakot.com</a>

Мислете за това, че думата магазин ще помогне и на вашия сайт да се индексира с тази дума и при търсене на магазин за хладилници, вашият сайт ще бъде индексиран добре макар да сме оптимизирали само за “хладилници ”

18. Добре е линковете, които имаме към други сайтове, каkто и от други сайтове към нас, да са дълго време непроменяни. Това се счита от Гугъл като стабилност на сайта.

19. Изпробвайте и валидирайте всички изходящи линкове за верност. Пример:

Линк зададен <а href=”http://www.google.com” > </а> води до грешка и до негативна оценка от търсачката.

20. Използвайте по-малко от 100 изходящи линка (Гугъл казва “По-малко от 100 “, но често приема и до 200)

21. Домейна играе също роля , но според мен лично това оказва минимално влияние ето и степенуването на домейните

• .gov Това са домейни с най-висок статус;
• .edu домейните до скоро бяха с висок статус на важност, но в последно време това не е вече така;
• .оrg изглежда също с по-добър статус;
• .info сайтовете са гледани с друго око заради голямата спекулация на много спамери, които злоупотребяват с този тип домейни .

Ако имате добро съдържание не би трябвало да се безпокоитe за степенуването на домейн имената.

22. Големината на сайта Ви не трябва да надхвърля 100КB без картинки (доста от експеритете препоръчват <40 КB).

23. Не използвайте прекалено = във Url-то си до 3 е максималния брой, който се препоръчва.

24. Обновявайте съдържанието на сайта си колкото се може по-често. Гугъл обича бързо обновяващи се сайтове - нещо като знак за добра поддръжка.

25. Дължината на URL адреса е добре да не надвишава 200 знака за ИЕ. Препоръчва се максималко да се използват 100 знака, като колкото по-кратко, толкова по-добре.

26. Гугъл обича големи сайтове. Това твърдение е противоречиво - има сведения за много сайтове, които Гугъл изтри от индекса си или прати във вторичния си индекс. Моето лично наблюдение - колкото повече индексирани страници, толкова повече посещения от Гугъл. Но НЕ ПРЕПОРЪЧВАМ да използвате този похват. Добре е да ограничите страниците, които нямат никакво съдържание. Спестете място на Гугъл и той ще ви се отблагодари

27. Добре е домейн името Ви да е купено отдавна (особено за англииски сайтове) - Гугъл казва “Старото е златно ”

28. Никога не преименувайте страници.

Пример: Не сменяйте името на страницата index.hml с index.htm това автоматично връща страницата Ви там, откъдето сте тръгнали - PR0 и помнете, че гугъл е индексирал страницата Ви с index.html и когато някой желае да я посети, ще получи Еrror 404.

29. Използвайте винаги страница 404. Там ще се приземяват всички заявки към невалидни страници.

Следват някой -ОFF -PAGE SEO фактори :

1.PAGE RANK - Добре е вашият сайт да бъде линкван от други сайтове с качестено съдържание и добър ПР най-добре страниците, които Ви линкват да са смесени т.е не всички да са ПР>4, защото това може да се сметне за знак, че сте купили няколко добри линкa, а Гугъл мрази това продажбата на линкове, защото купуването на линкове разрушава цялата идея на ПР-а.

2. Добре е да имате по-голям брой баклинкс /backlinks/.

3. Входящите линкове от сайтове с висок ПР са добре дошли. Добре е сайт със ПР4+ да има линк към вас с най-важната Ви ключова дума, в нашия случай -Хладилници .

4. Не добавяйте никога сайт в www.google.com/addurl. Рискувате да престоите няколко седмици или месеца във SANDBOX. Вместо това използвайте линкове от няколко сайта към вашия, така Гугъл ще забележи вашия сайт и ще го индексира автоматично. Ако нямате добър сайт, от който да сложите линк, стига и форум или блог със сходна тематика.

5. Не искайте смяна на думите, с които ви сочат вашите линк партньори.

6. Позицията на обратните линкове към вас е добре да са колкото се може по-нагоре в html кода на партньора. Има мнения, че най-добре се отразява, когато линковете са в централната част на сайта .

7. Добре е линк партньорите Ви да имат сходна тематика на сайтовете си.

8. Не ползвайте линкове със JAVASCRIPT .

9. Добре е сайтът ви да е регистриран в Големи и доверени директории :

DMOZ добре е вашият сайт да се добави в съответната поддиректория на DMOZ Това става за няколко минути, но одобряването на сайта може да трае месеци

Използвайте и другите безплатни и платени директории особено в директориите, които дават реален линк.

10. Използвайте сайт мап, който да качите във http://www.google.com/webmasters/ Файлът трябва да е .xml формат. Използвайте лично направен скрипт, за да въведете вашите основни страници, ако сайтът ви разполага с огромен набор от автоматично генерирани страници, за по малки проекти може да ползвате програми за генериране на сайт мап.  Sitemap Builder това е най-добрата безплатна програма, която съм ползвал.

11. Търсачките използват някой методи за да определят важността на сайта Ви

• Колко често страницата е кликната при листването на резултатите в Търсачките
• Времето прекарано на страницата след като е влязъл от търсачката
• Дали потребителят е добавил страницата във Любими
• Кога напускат страницата и дали натискат бутона за връщане и т.н

12. Трафикът на сайта също играе важна роля в определянето на важността на сайта.

13. Думите, с които потребители ви намират във търсачката.

14. Времето прекарано на вашия сайт.

15. Има предположения, че времето на регистрация на домейна се гледа от някой търсачки (Гугъл) за определяне на важността на сайта. Пример спам сайт не си плаща домейна за 5 години напред.

Какво влияе на цената на SEO оптимизация ?

1. Сорс кода на уеб страницата - колко добре е написан, и това се отнася до работата на уеб дизайнера и качеството на работата му.

2. Качеството на текстовете на страницата .

3. Каква ще бъде нишата в която ще се прави SEO кампанията и колко конкурентна е тя.

Ето примерна йерархия на трудността на една SEO кампания в българското уеб пространство:

1во ниво:

· Имоти

· Форекс търговия

· Онлайн магазин

· Уеб хостинг

· GSM продажба, логота и мелодии

· Компютърни компоненти

2ро ниво

· Музика и MP3

· Банки и кредити

· Здраве и медицина

· Различни видове услуги : строителство,почистване,кетъринг и т.н

3то ниво

· Видео клипове

· Онлайн игри

· Вицове

· Разкази

4.Ако страницата е добре оптимизирана on page, то за нас остава изработване на линк байт стратегия, набиране на линкове за страницата, добавяне на модули като тагове,облак от тагове, писане на статии за определени ключови думи, обгръщане на сайта с кръг от блогове и спомагателни страници. Цената на off page оптимизацията грубо можем да пресметнем така :

Примерно гарантираме 26 линк към заглавната страница от страници с PR5 - 5 , PR4- 6, PR 3 -10 не може цената на off page оптмизацията да е по-ниска от цените на отделните линкове т.е.

Нека линковете са 6 месечни

PR5 5 линка х 20$ на месец х 6 = 600$

PR4 6 линка х 15$ на месец х 6 = 540$

Обща цена на линковете 1440$

Изграждане на deep links който може да струва още примерно 400 $. До тук работата, която ще свършим е само цената на рекламата по други сайтове(текстови линкове).Цената на труда който ние трябва да положим : извличане на най-подходящите ключови думи, комуникиране с линк партньори и още други . В някой сайтове цената на час е 50 лева на пълен час. Да предположим, че нашата цена е 20 лева и имаме изгубени 15 часа в разработка на линк стратегията, това прави 300 лева.1440$ или с намаление 1000$ са 1400 лева + 300 лева за нашия труд = 1700 лева бе з дииплинковете.

При тези сметки лесно може да се разбере, че сайтове предлагащи цени от 100-200 лева са повече от измамни и може би ще навредят повече отколкото да помогнат.1700 лева е цената на една добре изградена линк байт стратегия за средно конкурентна група ключови думи и фрази.

Ето и още едно обоснование, защо добрия SEO специалист няма да Ви предложи цени от 100,200,300 лева следваща проста сметка :

Сайт с добра посещаемост 300-400 посещения дневно може да изкара по 5 лева на ден от различни PPC програми Google Adsense и/или Easytrader. Това означава, че за този месец сайта,който ще направим ще има приходи 100-150 лева, за следващите 6 месеца сайта определено ще надмине 500 лева и след това ще докарва допълнителни проходи. Ако се замислим, защо SEO специалист , който е добър ще се занимава с развитието на един бизнес и ще подари парите и бизнесът си на Вас ?

Малка бележка : визуалния изглед на страницата има малко влияние над SEO, но тя играе роля при конверсията т.е. до това дали потребителя ще затвори страницата поради ужасния и изглед.

Какви са рисковете при SEO оптимизация ?

При всяка оптимизация стои риск от OOP , затова се използват различни техники за оптимизация, които да избегнат наказанията от търсачки и за едно бавно и сигурно изкачване в индекса на търсачките.

Какво трябва да не правим, когато сме дали сайта си за оптимизация ?

1. Определено едно от нещата, които не трябва да правим е да избързваме и да очакваме мигновени резултати.

2. Не прекратявайте процеса на оптимизация защото сте видяли спад в трафика.

3. Не променяйте желаните ключови думи всеки месец .