на един сайт е част от маркетинговата стратегия на сайта и непрекъснат процес по изграждане на „намираемост“ на сайта при определени ключови думи и фрази във водещите търсачки като Google, Yahoo! и MSN Live, които генерират над 95% от трафика за търсене в интернет.
Оптимизацията е и процес на подобряване на кода на сайта (софтуера), функционалността му и неговата ползваемост. Това е важно, защото трябва не само да „доведем“ клиента на сайта, но и да го задържим по-дълго време, така че той да има възможност да разгледа колкото се може повече страници, както и лесно да намери интересуващата го информация.
В последните 2 години ползването на интернет като канал за комуникация и набиране на информация се е увеличил многократно и смело може да се твърди, че нивата на ползваемост на интернет доближават тези на телевизията и изпреварват такива традиционни медии като радиото.